¿Sabías que el cerebro juega un papel decisivo al momento de tomar decisiones económicas y financieras? Si lo desconoces, es porque no has oído hablar de la Neuroeconomía.
“Las neurociencias tienen mucho para aportar al campo de la economía, los negocios, en cuestiones como liderazgo y toma de decisiones”, explica Facundo Manes, director del Instituto de Neurología Cognitiva (INECO) y del Instituto de Neurociencias de la Fundación Favaloro.
Si los economistas del comportamiento realizan sus investigaciones a partir de conductas observadas que no coinciden con las previstas en los modelos tradicionales, los neuro economistas van un paso más allá: indagan en los procesos químicos cerebrales relacionados con las decisiones económicas. Pero, en algún sentido, ambas ramas son complementarias: hay una relación muy fuerte entre las regiones cerebrales vinculadas a sensaciones de felicidad, bronca o dolor que se activan ante dilemas que involucran los “sesgos” hallados por la economía del comportamiento (aversión a perder, reclamo de justicia, etcétera).
